2021中國文化產業發展報告（上）

文化與旅游有很大的不同，但在休閑旅游新時代，文化和旅游融合確有必要和空間，但要有目標、方法和路徑。

我們常說，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，但文化的載體不止旅游，就這一點來說，旅游需要“高攀”，主動靠上去融合；在我國，文化機構一直是偏事業的，而旅游是一個重要的產業，所以，論市場化程度，文化一直難以比肩旅游，就這一點講，文化不能高高在上，不食人間煙火，需要降下身段，搞旅游也不能就文化講文化；文化源于生活、高于生活，而旅游是體驗生活、回歸生活，就這一點來說，生活就是文化和旅游的融合點，原態化、活態化是路徑，新奇特是條件，觀光是吸引核，休閑度假是目標。（馬牧青，圖片來自Unsplash）

本文來自北京大學文化產業研究院聯合北京大學文化傳承與創新研究院（撫州）發起并聯合國內文化產業領域眾多研究者共同編撰的《中國文化產業發展報告（2021）》 。

《報告》分為總報告、分報告、區域篇、專題篇共四個部分。在總報告和分報告中以突出核心內容生產環節兼顧外圍產業環節為原則，研究包括出版發行業、廣播電視業、電影業、演藝業、文化旅游業、藝術品業、工藝美術業、節慶會展業、創意設計業、網絡文化業、動漫業、游戲業、藝術培訓業、體育休閑業共十四個行業。區域篇涵蓋粵港澳大灣區、長三角區域、京津冀區域以及成渝經濟帶的文化產業發展分析，對各區域的發展規模、發展態勢、發展特征以及未來發展趨勢進行預測及對策建議。此外，《報告》根據2021年產業熱點，圍繞文化藝術與數字科技、國家軟實力與跨文化傳播、大城市群文化產業發展等領域展開專題篇評述。

此外，《報告》還梳理了2020文化產業十大關鍵詞、十大特征以及對2021趨勢預測。

  2020文化產業十大關鍵詞

文化數字科技

文化與數字科技的深度融合形成眾多新的增長極，帶動各行業推進文化藝術生產消費與互聯網、大數據、5G等技術的全面融合，催生出多種新興業態。2020年上半年，文化新業態特征較為明顯的16個行業小類比上年同期增長18.2%，增速比一季度提高2.7個百分點；移動互聯網累計流量達745億GB，同比增長34.5%。其中，短視頻領域、電商直播領域、網絡游戲領域增長迅速；云音樂、云錄制、云展覽、云旅游等新業態蓬勃發展；傳統教育領域也開始線上布局。各類文化數字科技產品與服務涌現，帶動“非接觸經濟”文化業態繁榮。

文化大數據

《2020年國務院政府工作報告》指出，重點支持新型基礎設施建設。在文化領域，中宣部文改辦下發的《關于做好國家文化大數據體系建設工作通知》指出，建設國家文化大數據體系是新時代文化建設的重大基礎性工程，將從供給端、生產端、需求端、云端發力構建體系，明確了中國文化遺產標本庫、中華民族文化基因庫、中華文化素材庫、文化體驗園、文化體驗館、國家文化專網、國家文化大數據云平臺、數字化文化生產線等重點建設任務。文化數據是文化數字經濟的核心，以文化大數據為基礎的文化生產新體系的構建，將助力文化生產與文化消費的體系化升級，引領文化產業新增長。

鄉村文化扶貧

文化扶貧在鄉村脫貧中具有不可替代的重要作用，涉及到鄉村公共文化服務、鄉村文化人才培養、鄉村非遺和民間文化傳承、歷史文化村落保護等各方面。財政部于2019年10月提前下達2020年中央補助地方公共文化服務體系建設專項資金預算，預算金額達122.4億元；2020年中央一號文件指出，推動基本公共文化服務向鄉村延伸，擴大鄉村文化惠民工程覆蓋面。鄉村文化產業是文化扶貧的重要領域，農業農村部啟動“2020年中國美麗休閑鄉村推介活動”“中國農民豐收節”，推動鄉村文化活動在全國各地的開展舉行。與此同時，數字鄉村建設、鄉村文旅扶貧、網絡扶貧也助力鄉村文化扶貧，并且以網絡直播、主題活動等形式擴大鄉村文化氛圍的影響力。

文化經濟雙循環

黨的十九屆五中全會提出，加快構建以國內大循環為主體，國內國際雙循環相互促進的新發展格局。文化經濟是雙循環中的重要環節，文化消費正逐步成為拉動內需、推動經濟增長的重要動力。2020年3月，國家發展改革委等23部門聯合印發《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》，要求重點推進文旅休閑消費提質升級。我國文化消費市場規模優勢明顯，直播用戶突破5億；10月15日，中國電影票房市場以129.5億元超越北美，首次成為年度票房最高的電影市場。此外，千禧一代、Z世代等群體的新興需求為文化經濟雙循環發展提供新的消費動力。

盲盒經濟

2020年，盲盒作為一種時尚潮玩迅速走紅，盲盒經濟引起消費熱潮。2020年12月11日，盲盒文創企業泡泡瑪特上市，反映出潮玩產業極大的市場規模。同時，盲盒經濟在海外也十分火熱。第一財經商業數據中心聯合天貓淘寶海外發布的報告顯示，海外盲盒線上消費呈爆發式增長，消費增速達400%以上，泡泡瑪特、52TOYS、尋找獨角獸等新興潮玩手辦品牌出口至新加坡、美國等120多個國家。盲盒經濟迅速擴大，一方面是由于IP自身的藝術設計魅力，以及隨機購買的銷售模式；另一方面也反映出新的消費審美觀念，盲盒能帶來陪伴感、歸屬感和依賴感，影響圈子社交關系也緊密聯系著消費者情感。

國漫探索中國道路

國產動漫、動畫持續探索中國道路，講好中國故事。在優質作品紅利、國漫出海、新技術的推動下，國漫在制作和市場端都有了新的突破。《天官賜福》《霧山五行》《姜子牙》《妙先生》等國風動漫作品獲得較好的口碑。這些作品除了將新技術與中國傳統視覺元素結合外，更為重要的是以中國故事為內核，尋求傳統文化和價值觀的現代表達，反映當下社會生活圖景，做出“中國特色”元素的新嘗試。此外，從生產的角度來講，國漫探索中國道路也意味著在創作生產工業化、數字化以及動漫產業鏈條更加完善的探索。

RCEP促文化貿易

2020年11月15日《區域全面經濟伙伴關系協定》（RCEP）簽署，意味著全球迄今為止最大的自貿協定誕生，將促進文化貿易的全球合作。REEP協定中，簽證便利化條款將拓展文旅產業發展空間，機構間多邊文化旅游合作機制也將進一步釋放紅利。貨物貿易90%的開放水平以及零關稅條款將對我國文化商品出口帶來便利。此外，協定中知識產權板塊內容豐富，涉及著作權、商標、專利、外觀設計、傳統知識、民間技藝等，為對外文化貿易知識產權做出更細化的規定。在新興貿易領域，協定降低數字貿易壁壘，注重網絡信息安全，將進一步為游戲、動漫等數字文化產業拓寬市場。

文創聯名

2020年文創聯名持續火爆，文創聯名受到越來越多行業的關注，聯名覆蓋范圍不斷擴大。在故宮建成600年之際，故宮博物院與網易合作打造手游《繪真·妙筆千山》，與聯想合作在2020年美國CES消費電子展推出系列產品，又與運動品牌安踏、東奧IP聯名推出全新鞋款。此外，敦煌博物館的系列文創也迎來聯名爆發期，與卡姿蘭、李寧、良品鋪子、拼多多、網綜《這！就是街舞》等眾多品牌IP開展廣泛合作。全國各類文化機構通過文創聯名，借助互聯網數字技術，為產業融合注入新內涵，助力文化內容和文化價值的再生產、再傳播。

破圈層作品

2020年，破圈層文化作品越來越多地出現在大眾視野，以作品“破圈力”尋求更廣闊的市場空間，在固定受眾群體之外，獲得更多群體關注。在此背景下，小眾文化、地域文化、傳統文化往往以小切口、小人物、精細化內容反映歷史現實，也促進主流文化與其他各類文化碰撞交流，展現出對年輕化審美需求的觀照。如《中國軍魂》《鋼鐵洪流進行曲》等紅色精神題材作品在B站2020跨年晚會上演出；戲曲藝術與短視頻創意結合，15秒京劇老生表演能夠收獲2000萬次觀看和80萬次點贊。此類破圈層作品出現，體現了文化創作能力的提升空間，也展現出不同圈層群體之間的審美共識。

文化遺產活化

2020年，文化遺產從專注保護轉向多元活化。6月，以“非遺傳承 健康生活”為主題的“文化和自然遺產日”非遺活動在全國舉行，活動聚焦傳統體育、醫藥和餐飲等大眾生活關注的非遺項目，以網絡平臺為主開展廣泛傳播。中國演出行業協會聯合騰訊視頻、愛奇藝、優酷、抖音、快手、嗶哩嗶哩等網絡平臺共同承辦主會場活動，阿里巴巴、京東、蘇寧等電商平臺聯合舉辦“非遺購物節”。此外，文化遺產在更多領域體現出其活化價值，《文化和旅游部辦公廳 國務院扶貧辦綜合司關于推進非遺扶貧就業工坊建設的通知》提出大力推進非遺工坊建設，助力實現非遺傳承與非遺扶貧雙贏，以非遺促進就業和增收，鞏固脫貧成果。

近年來，富華科技深耕于文化旅游創意領域，立足當地景區文化IP的挖掘與傳承,專注大型文旅項目開發，聚焦科技旅游、多媒體藝術，全面發揮科技+文化+創意的核心競爭力，圍繞紅色文旅類、人文歷史類、民俗文化類、研學教育類打造以文化旅游為核心的沉浸式互動體驗服務。其作為陜西文化產業發展的一部分，一直以高品質內容發力，持續創新，從而得到市場的認可，并獲得客戶的一致贊許。目前公司開發的體感互動、全息劇場、飛翔影院、球幕影院、魔幻劇場、黑暗乘騎、黑暗騎乘、AR/VR游樂設備、六自由度軌道車體驗裝置、沉浸體驗多媒體實景劇等市幾大系列50多個產品已成功應用于遍及全國的300多個展覽展示場館和旅游景區的千余個展項。

富華科技是我國早一批文化旅游項目策劃、創意、設計公司，同時也是業內大的、集聚效應強的集創意設計、虛擬體驗產品研發、影片制作、旅游景區、主題樂園、特色小鎮投資及運營管理于一體的高科技服務商，歡迎您的來電咨詢。