美妝營銷的下一個賽道會是元宇宙嗎？

    據前瞻產業研究院數據預計，2022年中國美妝行業市場規模或突破5000億元，并預測在2023年中國美妝行業市場規模將增長至5490億元左右。這幾年受疫情影響，美妝也有過低谷期，但是整體還是呈現一副欣欣向榮的景象。

    美妝行業能有如此的市場成績，離不開“顏值經濟”的巨大市場體量，更離不開行業本身與時俱進、變革創新的特質，細數這些年火爆的電商、直播、AR技術，美妝都是把握機會，快速進入賽道，也腳踏實地開辟出屬于自己的特色之路。

    美妝電商滲透率持續增加

    隨著Z世代消費群體崛起，美妝電商迎來新一輪機遇，Z世代做為互聯網原住民，吃穿住行都離不開網絡，美妝購物自然也更傾向于網購。

    據相關數據統計，美妝行業是電子商務市場最具滲透力的消費種類之一，2011-2016年間，美妝電商滲透率從5.2%增長到20.6%，2020年線上滲透率達45.5%。

美妝直播帶貨越來越成熟

    直播帶貨具備較強的即時性和互動性，可以實現觀眾與主播的雙向互動。直播帶貨從2016年在淘寶平臺被創立后，現在已經成為了各平臺炙手可熱的營銷手段。

    雖然，2020年直播翻車、賣假貨等事件頻發，讓相關部門對直播的監管重視起來，2021年直播進入“監管時代”，直播風口已經過去，但是行業變得越來越成熟，關鍵時刻，可以作為許多美妝實體店的出路。

美妝借助AR試妝進入數字化

    近些年來AR試妝逐漸火爆，簡單來說，AR試妝即利用最新的人臉識別技術，通過人臉面部諸如眉毛、鼻子、眼睛、嘴巴等關鍵點，經過AR增強現實技術呈現出虛擬的化妝效果，包含口紅、眼線、腮紅、眉毛、眼影等多款美妝產品。

    AR試妝不但可以滿足消費者線上購物的新奇互動體驗，還能幫助消費者更快、更便利的做出購物決策。目前，國內已有諸多AR時尚解決方案，以帕克西魔妝鏡AR試妝為例，它不僅可以讓消費者直接在線上一鍵上妝，還能讓商家準確了解消費者訴求、提升加購率、轉化率，以及消費者停留時間。不但提供全方位的一站式解決方案，還支持品牌和商家的定制化需求。

    AR試妝已經成為新一代消費者常態化的種草模式，消費者也漸漸習慣從試用、選擇到購買的全面數字化。為此，各大國際美妝品牌巨頭先后上線了虛擬AR試妝功能，各大電商平臺也都紛紛推出線上虛擬試妝技術。

    元宇宙會是美妝營銷下一個賽道嗎？

    2021年元宇宙徹底火了，成為眾人追捧的投資風口。然而，什么是“元宇宙”？Facebook創始人扎克伯格曾說：“元宇宙就是更具象的互聯網，在那里，你不只是觀看內容，而是身在其中”。簡單來說，元宇宙就像是人類創造出的虛擬世界，可以像在真實世界一樣生活，但又在很多方面超越了現實。

    不論“元宇宙”是虛火還是真火，它都制造了一個讓全世界集中審視熱門技術的機會。作為向來善于追逐潮流和熱點的美妝行業，一些意識超前又頗具網感的美妝品牌已經開始嘗試聯動“元宇宙”，發揮技術的價值，給美妝品牌帶來更多的發展機遇。

    如今的移動互聯網時代增量放緩、尤其需要新的概念來拉動增長，元宇宙這一概念的出現，讓趨于疲軟的互聯網市場有了起色。不少的行業巨頭都認為元宇宙就是互聯網的下一個風口，你覺得呢？