2021文化市場(chǎng)6大熱點(diǎn)：文化科技融合如何成功破圈？
2021文化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈，數(shù)字化正在重構(gòu)文旅消費(fèi)場(chǎng)景，年輕人市場(chǎng)成為新消費(fèi)爭(zhēng)奪的主要目標(biāo)。
來(lái)源：中國(guó)藝術(shù)報(bào)
作者：李士好
，對(duì)
于大部分選擇咬牙堅(jiān)持重新開演的劇目來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的日子依舊不好過(guò)。作為美國(guó)戲劇和音樂(lè)劇的重要發(fā)揚(yáng)地，百老匯也受此次疫情影響嚴(yán)重，“關(guān)門”到“繼續(xù)停演”，背后的種種決策與應(yīng)對(duì)，再到國(guó)內(nèi)劇院的“開”還是“不開”，于整個(gè)演藝行業(yè)來(lái)看，值得我們一同來(lái)探討。
相比以往主旋律作品，“新主流”多聚焦宏大歷史背景下小人物的大故事、大人物的小故事，用更加符合電影工業(yè)美學(xué)的手法，以更加時(shí)代化、年輕化的表現(xiàn)方式，設(shè)置戲劇沖突、引發(fā)情感共鳴、營(yíng)造視聽體驗(yàn)，成功實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與商業(yè)之間的融合，很好解決了將主旋律題材創(chuàng)作成藝術(shù)品而非宣傳品的難題，在當(dāng)前行業(yè)整體發(fā)展背景下，提振了信心、達(dá)成了各界預(yù)期。
未來(lái)，新主流的豐富多樣和可持續(xù)發(fā)展，對(duì)影視發(fā)展格局，包括對(duì)其他非重大題材類型影視創(chuàng)作將帶來(lái)怎樣的影響，還有待進(jìn)一步關(guān)注。
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于大部分選擇咬牙堅(jiān)持重新開演的劇目來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的日子依舊不好過(guò)。作為美國(guó)戲劇和音樂(lè)劇的重要發(fā)揚(yáng)地，百老匯也受此次疫情影響嚴(yán)重，“關(guān)門”到“繼續(xù)停演”，背后的種種決策與應(yīng)對(duì)，再到國(guó)內(nèi)劇院的“開”還是“不開”，于整個(gè)演藝行業(yè)來(lái)看，值得我們一同來(lái)探討。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2021年第三季度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)9大分類中，“文化娛樂(lè)休閑服務(wù)行業(yè)”類別受沖擊較大，是兩年來(lái)唯一負(fù)增長(zhǎng)的領(lǐng)域，今年以來(lái)增長(zhǎng)35%、兩年平均下降9.9%（內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)類別今年以來(lái)增長(zhǎng)18.6%、兩年平均增長(zhǎng)11.1%）。
2021年，文化行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)主要有以下三個(gè)：
一是隨著文化消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)，聚焦專業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、深耕細(xì)分領(lǐng)域以及打破文化圈層，是目前整個(gè)行業(yè)持續(xù)發(fā)力的方向。
二是隨著線下文化活動(dòng)得以恢復(fù)，業(yè)內(nèi)對(duì)一度不得已而為之的云直播、云演藝很快便失去了熱情熱度。從長(zhǎng)期來(lái)看，線上線下融合發(fā)展是文化行業(yè)未來(lái)總體趨勢(shì)，但并不是文化演出市場(chǎng)的各個(gè)要素、產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)都適合在網(wǎng)上呈現(xiàn)。
三是文化新業(yè)態(tài)持續(xù)高速發(fā)展。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，文化新業(yè)態(tài)16個(gè)小類（包括動(dòng)漫、游戲、數(shù)字出版、互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂(lè)平臺(tái)等）， 2020年?duì)I業(yè)收入由2019年19868億元增長(zhǎng)至31425億元，增長(zhǎng)58%。今年前三個(gè)季度，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28322億元，比上年同期增長(zhǎng)26.1%；兩年平均增長(zhǎng)24%，高于全部規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)14個(gè)百分點(diǎn)。
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于大部分選擇咬牙堅(jiān)持重新開演的劇目來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的日子依舊不好過(guò)。作為美國(guó)戲劇和音樂(lè)劇的重要發(fā)揚(yáng)地，百老匯也受此次疫情影響嚴(yán)重，“關(guān)門”到“繼續(xù)停演”，背后的種種決策與應(yīng)對(duì)，再到國(guó)內(nèi)劇院的“開”還是“不開”，于整個(gè)演藝行業(yè)來(lái)看，值得我們一同來(lái)探討。
河南衛(wèi)視“奇妙游”和中國(guó)古典舞“破圈”
2021年，河南衛(wèi)視春晚《唐宮夜宴》以及元宵、清明、端午、七夕、中秋、重陽(yáng)等“中國(guó)節(jié)日”系列《洛神水賦》《龍門金剛》《少林功夫》等火爆全網(wǎng)，目前節(jié)目全網(wǎng)點(diǎn)擊量突破300億，成為爆款的文化傳播現(xiàn)象。
有分析認(rèn)為，河南衛(wèi)視節(jié)目之所以出圈，其實(shí)不是“中國(guó)節(jié)日”系列火了，而是小眾的舞蹈語(yǔ)匯火了，其背后是國(guó)風(fēng)國(guó)潮文化新時(shí)尚以及年輕人日益增長(zhǎng)的文化自信。河南衛(wèi)視的成功就在于敏銳捕捉這一時(shí)代脈動(dòng)，準(zhǔn)確選擇了古典舞這種形式，迅速落地執(zhí)行，恰逢其時(shí)地推出了系列文化產(chǎn)品。
在這其間，內(nèi)容的創(chuàng)新表達(dá)（通過(guò)有趣味性的、符合當(dāng)代年輕人喜好的方式進(jìn)行展示）、新的科技亮點(diǎn)（包括水下拍攝，AR、XR等科技手段），在視覺(jué)沖擊、美感設(shè)計(jì)方面發(fā)揮了重要作用。應(yīng)該說(shuō)，傳統(tǒng)文化的魅力從來(lái)都在，只是需要用時(shí)代的眼光發(fā)現(xiàn)更多打開的方式。
河南衛(wèi)視春晚《唐宮夜宴》舞臺(tái)照
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于大部分選擇咬牙堅(jiān)持重新開演的劇目來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的日子依舊不好過(guò)。作為美國(guó)戲劇和音樂(lè)劇的重要發(fā)揚(yáng)地，百老匯也受此次疫情影響嚴(yán)重，“關(guān)門”到“繼續(xù)停演”，背后的種種決策與應(yīng)對(duì)，再到國(guó)內(nèi)劇院的“開”還是“不開”，于整個(gè)演藝行業(yè)來(lái)看，值得我們一同來(lái)探討。
2021年，以IP為核心，動(dòng)漫、游戲、影視、演藝、短視頻甚至餐飲、商業(yè)、景區(qū)等多業(yè)態(tài)復(fù)合化趨勢(shì)明顯。出現(xiàn)了如“影視劇+劇本殺”的《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》《步步驚心》；“網(wǎng)文+影視”的《全職高手》；“影視+舞臺(tái)劇”的音樂(lè)劇《偽裝者》，話劇《隱秘的角落》；“文學(xué)+舞臺(tái)劇”的話劇《狂人日記》；“游戲+演藝”的音樂(lè)劇《摘星辰》（游戲王者榮耀I(xiàn)P）；“動(dòng)漫+景區(qū)+演藝”的《狐妖小紅娘》；“影視、演藝+盲盒”的《唐宮夜宴》盲盒等。
分析認(rèn)為，IP利用是一把雙刃劍，用得好能起到加持效果，用不好則會(huì)起到反噬效果。從今年各類IP改編的舞臺(tái)劇作品來(lái)看，實(shí)際效果還有待檢驗(yàn)。
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于大部分選擇咬牙堅(jiān)持重新開演的劇目來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的日子依舊不好過(guò)。作為美國(guó)戲劇和音樂(lè)劇的重要發(fā)揚(yáng)地，百老匯也受此次疫情影響嚴(yán)重，“關(guān)門”到“繼續(xù)停演”，背后的種種決策與應(yīng)對(duì)，再到國(guó)內(nèi)劇院的“開”還是“不開”，于整個(gè)演藝行業(yè)來(lái)看，值得我們一同來(lái)探討。
近年來(lái)在政策和技術(shù)推動(dòng)下，各類沉浸式項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)。2021年，結(jié)合黨史學(xué)習(xí)教育，各地出現(xiàn)多個(gè)紅色教育沉浸體驗(yàn)項(xiàng)目；借助AR/VR等新技術(shù)，圍繞吃住游購(gòu)?qiáng)实刃枨螅鞯亻_展沉浸式體驗(yàn)，新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)層出不窮，比如開心麻花進(jìn)駐酒吧、飯店、商業(yè)綜合體上演沉浸式戲劇《芳心之醉》《瘋狂理發(fā)店》，上話推出戶外沉浸式戲劇《武康路19號(hào)》，北京、上海推出沉浸式展覽《遇見(jiàn)敦煌》等。一時(shí)間“萬(wàn)物皆可沉浸”，“沉浸+”成為行業(yè)發(fā)展新潮。
但需要指出的是，當(dāng)前沉浸式項(xiàng)目總體上質(zhì)量參差不齊，有的根本談不上沉浸，玩的僅是概念。未來(lái)沉浸式項(xiàng)目發(fā)展，重點(diǎn)是要用好聲光電等數(shù)字技術(shù)手段，在內(nèi)容品質(zhì)和高質(zhì)量發(fā)展上下功夫。對(duì)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，還需要經(jīng)歷一個(gè)市場(chǎng)自然淘洗和藝術(shù)思考沉淀的過(guò)程。
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于大部分選擇咬牙堅(jiān)持重新開演的劇目來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的日子依舊不好過(guò)。作為美國(guó)戲劇和音樂(lè)劇的重要發(fā)揚(yáng)地，百老匯也受此次疫情影響嚴(yán)重，“關(guān)門”到“繼續(xù)停演”，背后的種種決策與應(yīng)對(duì)，再到國(guó)內(nèi)劇院的“開”還是“不開”，于整個(gè)演藝行業(yè)來(lái)看，值得我們一同來(lái)探討。
元宇宙是什么？元宇宙始于1992年國(guó)外科幻作品《雪崩》里提到的“Metaverse（超越宇宙）”和“Avatar（化身）”兩個(gè)概念，人們?cè)凇癕etaverse”里可以擁有自己的虛擬替身，這個(gè)虛擬的世界就是元宇宙。今年引發(fā)廣泛關(guān)注，緣于美國(guó)社交媒體臉書宣布更名為“Meta”。
根據(jù)《清華大學(xué)2020-2021年元宇宙發(fā)展研究報(bào)告》，元宇宙是整合多種新技術(shù)而產(chǎn)生的新型虛實(shí)相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會(huì)形態(tài)，它基于擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)提供沉浸式體驗(yàn)，基于數(shù)字孿生技術(shù)生成現(xiàn)實(shí)世界鏡像，基于區(qū)塊鏈技術(shù)搭建經(jīng)濟(jì)體系，將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界在經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、身份系統(tǒng)上密切配合，并且允許每個(gè)用戶進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和編輯。
元宇宙本身不是一種技術(shù)，而是一個(gè)概念和理念，需要整合不同的新技術(shù)，如5G、6G、人工智能、大數(shù)據(jù)等，強(qiáng)調(diào)虛實(shí)相融。
元宇宙對(duì)文化行業(yè)有什么影響？元宇宙本質(zhì)上是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的虛擬化、數(shù)字化過(guò)程，未來(lái)將成為一個(gè)真實(shí)的虛擬世界，屆時(shí)每個(gè)人只要愿意都可以有一個(gè)化身。
我們可以想象元宇宙時(shí)代，人們戴上VR等可穿戴裝備，就可以化身進(jìn)入真實(shí)的虛擬商場(chǎng)，隨身試穿衣物，并結(jié)算購(gòu)買；在家鋪上墊子，就可以進(jìn)入瑜伽教室，瑜伽老師和學(xué)員們仿佛就在你身邊，相互交流，教你調(diào)整氣息和動(dòng)作；看演唱會(huì)，不用再到現(xiàn)場(chǎng)，戴上裝備就可以直接進(jìn)入虛擬劇場(chǎng)的指定座位，興許在劇場(chǎng)還會(huì)偶遇多年不見(jiàn)好友的化身，大家邊看邊聊，揮舞著虛擬的熒光棒，完全沉浸演出當(dāng)中。演出結(jié)束相互道別，摘下裝備發(fā)現(xiàn)自己其實(shí)身在家中。
元宇宙逐漸發(fā)展完善的同時(shí)，現(xiàn)在的電影院線、票務(wù)平臺(tái)或已經(jīng)完全消失，或已經(jīng)發(fā)展出新的形態(tài)，虛擬技術(shù)對(duì)文化等各行業(yè)生態(tài)影響巨大，未來(lái)行業(yè)比較清晰的發(fā)展樣式目前還難以想象。
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